作者 心亂他弟

最近,我在報紙上看到一則介紹頂帖公司的報道,有點意思.

頂帖公司的具體工作說起來非常簡單,就是通過與企業(yè)簽訂品牌宣傳代理合同后,針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特征,選擇網(wǎng)絡(luò)BBS社區(qū),并針對性地撰寫帖子發(fā)布,派專人跟蹤帖子,不斷頂帖,以吸引更多的用戶閱讀關(guān)注,以達到廣告的效果.
發(fā)帖、頂帖的事情很簡單,但要在全國200個最熱門的BBS論壇上,一個月內(nèi)出現(xiàn)至少1000篇關(guān)于某個企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的討論,可以達到1萬個有效回復(fù),做到這些很難.做到這些的話,頂帖公司每月向企業(yè)收5萬元服務(wù)費.

我分析了一下,認為這種廣告方式更適合品牌成熟企業(yè),更適合消費品企業(yè).比如,某品牌手機企業(yè)新出了一款手機,他就可以雇傭頂帖公司,在目標客戶比較集中的論壇進行推廣.

其實,阿里網(wǎng)友一直都在利用發(fā)帖進行廣告,也就是我以前說的隱性廣告.在阿里論壇發(fā)帖談自己的人生經(jīng)歷、商業(yè)感悟等,順便提一下自己的產(chǎn)品,這是大家常見的方式.如果某個帖子寫得很好,就可能被編輯推薦,點擊率很高,產(chǎn)品的曝光率隨之提高.不過,一個人的能量畢竟有限,寫一段后就會缺乏新意,現(xiàn)在有了頂帖公司,有些企業(yè)會不會心動呢?

頂帖公司有專業(yè)寫手,有專業(yè)推手,如果能針對每個有價值的版塊分別發(fā)表不同的文章,效果如何呢?我想,這樣做難度很大,需要寫手非常了解阿里網(wǎng)友的特點,了解每個有投放價值的版塊,而且文章不能重復(fù),工作量可想而知.

還有,現(xiàn)在大家都很關(guān)注博客營銷,假如頂帖公司在阿里以及其他網(wǎng)站開設(shè)多個博客,分別放上不同的文章,當然這些文章中都合理地分布企業(yè)關(guān)鍵詞,效果又會怎樣呢?這個應(yīng)該比單純地發(fā)帖、頂帖應(yīng)該好一些.

另外,聽說阿里成立了廣告運營部門,要打包推出阿里的廣告資源.阿里論壇以及淘寶、雅虎論壇應(yīng)該是廣告資源之一.阿里會怎么利用這些廣告資源呢?如果由他們來做隱性廣告,網(wǎng)友會不會反對?